雜志廣告（magazine advertising）刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專(zhuān)業(yè)性雜志（professional magazine）、行業(yè)性雜志（trademagazine）、消費者雜志（consumer magazine）等。雜志廣告具有針對性強，保留時(shí)間長(cháng)，傳閱者眾多，畫(huà)面印刷效果好等優(yōu)點(diǎn)。缺點(diǎn)是一般發(fā)行量不如報紙，因此，廣告覆蓋面小，由于多為月刊，廣告截稿時(shí)間早，信息傳遞速度不如報紙、廣播、電視及時(shí)。 

   第一：保存周期長(cháng)

    雜志是除了書(shū)以外，具有比報紙和其他印刷品更具持久優(yōu)越的可保存性。雜志的長(cháng)篇文章多，讀者不僅閱讀仔細，并且往往分多次閱讀。這樣，雜志廣告與讀者的接觸也就多了起來(lái)。保存周期長(cháng)，有利于廣告長(cháng)時(shí)間地發(fā)揮作用，同時(shí)，雜志的傳閱率也比報紙高，這是雜志的優(yōu)勢所在。

    第二：有明確的讀者對象

    專(zhuān)業(yè)性雜志由于具有固定的讀者層面，可以使廣告宣傳深入某一專(zhuān)業(yè)行業(yè)。雜志種類(lèi)繁多，從出版時(shí)間上看，有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊；從內容上看，有政治、軍事、娛樂(lè )、文化、經(jīng)濟、生活、教育等。專(zhuān)業(yè)性雜志針對不同的讀者對象，安排相應的閱讀內容，因而就能受到不同的讀者對象的歡迎。雜志的專(zhuān)業(yè)化傾向也發(fā)展得很快，如醫學(xué)雜志、科普雜志、各種技術(shù)雜志等，其發(fā)行對象是特定的社會(huì )階層或群體。雜志的讀者雖然廣泛，但也是相對固定的。因此，對特定消費階層的商品而言，在專(zhuān)業(yè)雜志上做廣告具有突出的針對性，適于廣告對象的理解力，能產(chǎn)生深入的宣傳效果，而很少有廣告浪費。從廣告傳播上來(lái)說(shuō)，這種特點(diǎn)有利于明確傳播對象，廣告可以有的放矢。

    第三：印刷精致

    雜志的編輯精細，印刷精美。雜志的封面、封底常彩色印刷，圖文并茂。同時(shí)，由于雜志應用優(yōu)良的印刷技術(shù)進(jìn)行印刷，用紙也講究，一般為高級道林紙，因此，雜志廣告具有精良、高級的特色。精美的印刷品無(wú)疑可以使讀者在閱讀時(shí)感到是一種高尚的藝術(shù)享受。它還具有較好的形象表示手段來(lái)表現商品的色彩、質(zhì)感等。廣告作品往往放在封底或封里，印制精致，一塊版面常常只集中刊登一種內容的廣告，比較醒目、突出，有利于吸引讀者仔細閱讀欣賞。

    第四：雜志的發(fā)行量大，發(fā)行面廣

    許多雜志具有全國性影響，有的甚至有世界性影響，經(jīng)常在大范圍內發(fā)行和銷(xiāo)售。運用這一優(yōu)勢，對全國性的商品或服務(wù)的廣告宣傳，雜志廣告無(wú)疑占有優(yōu)勢。

    第五：雜志可利用的篇幅多，沒(méi)有限制，可供廣告主選擇，并施展廣告設計技巧。

    封頁(yè)、內頁(yè)及插頁(yè)都可做廣告之用，而且，對廣告的位置、可機動(dòng)安排，可以突出廣告內容，激發(fā)讀

    者的閱讀興趣。同時(shí)，對廣告內容的安排，可做多種技巧性變化，如折頁(yè)、插頁(yè)、連頁(yè)、變形等，吸引讀者的注意。