電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，它將視覺(jué)形象和聽(tīng)覺(jué)綜合在一起，充分運用各種藝術(shù)手法，能最直觀(guān)最形象地傳遞產(chǎn)品信息。具有豐富的表現力和感染力，因此是近年增長(cháng)最快的廣告媒體之一。電視廣告播放及時(shí)、覆蓋面廣、選擇性強、收視率高且能反復播出以加深收視者印象。缺點(diǎn)也很明顯，一是成本高; 二是展露瞬間即逝，無(wú)法保留; 三是眾多廣告一起擁擠在黃金時(shí)間，混雜而可能不引起人們的注意。

　　電視機，20 多年前對中國家庭還只是可望不可即的夢(mèng)，而今天，不僅是城市早已擁有了大量電視，且

電視廣告截圖廣大農村也已經(jīng)成批的擁有了電視，如今，彩色電視早已不稀罕，而且正在為越來(lái)越豪華的所取代。據統計，中國每百戶(hù)家庭，電視機的擁有量已達 78 臺，并且，已經(jīng)出現一個(gè)小康之家擁有兩部甚至三部電視。電視在人們日常生活中的地位不必細述，單是夜幕降臨，不上夜班的人們有 85%以上的在看電視就足以說(shuō)明電視的重要性，因此，廣告業(yè)者自然明白，電視是多么難得的一個(gè)媒體。電視有哪些特性呢?

　　獨占性收視者在觀(guān)賞電視節目時(shí)，必須拋開(kāi)一切，寸步不離地坐在電視機面前。他的注意力不可以分給書(shū)本或菜鍋，否則，不是錯過(guò)了電視情節，就是炒糊了菜。電視是透過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)二者，對于收視者，廣告的效果當然相對報紙、廣播要更加強烈。

　　廣泛性千家萬(wàn)戶(hù)在晚飯過(guò)后，散散步，聊聊天，剩下時(shí)間，只好來(lái)看電視。我們曾十分懷念過(guò)去的日子，晚上大人們在一處聊天，青年在一起唱歌、跳舞，孩子們則在街上捉迷藏，而那樣的夜晚已經(jīng)一去不復返了。而現在則一到晚上十有八九都在看電視。有很多人一定記得電視劇《渴望》播出的日子，大人小孩都在看，連讀中學(xué)的少年，也有許多也因此被解除了禁令。年30 晚上不燃放花炮了，吃過(guò)餃子，全家人能團聚的，就聚在一起看中央臺的聯(lián)歡會(huì )了。觀(guān)眾的廣泛性，我們已經(jīng)想不出還會(huì )有什么盛況能超年除夕夜中央臺的收視率。

　　保存性一般人認為電視畫(huà)面，不具有保存性，但也有人認為：電視由于其視聽(tīng)結合，給人以強烈感受，既然報紙的內容可以記住，電視廣告每晚都播，也具有保存性，保存性歸于了人們的印象之中。

　　印象性電視廣告，因為可以清楚地看到商品的形象和廣告演員的模樣，觀(guān)眾可以在很深程度上自主對商品作出評價(jià)，廣告具有很強的直觀(guān)效果。如今利用名人作的廣告也大走其俏，大腕們的價(jià)值觀(guān)變了，普通勞動(dòng)人民的價(jià)值觀(guān)也和過(guò)去不一樣了。商品經(jīng)常因某位名演員愛(ài)吃或愛(ài)穿而走俏，廣告效果自然非凡。電視廣告透過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、動(dòng)態(tài)來(lái)訴說(shuō)其內容，因此，它的效果自然是收音機的三倍以上。電視廣告的費用高于廣播，原因就在于此。(當然，還有電視覆蓋觀(guān)眾更廣泛更集中的原因。)除以上幾點(diǎn)，電視廣告還有　一些獨特的特性：

電視廣告截圖a.可以通過(guò)收視率最高的兒童，把廣告內容傳達給成人，尤其以卡通節目連續劇的效果最為卓著(zhù)。b.可以獲得社會(huì )性的信賴(lài)。除了一般家庭的信賴(lài)之外，還可以博得批發(fā)商、零售商的信賴(lài)，因為我們總有這樣一種感覺(jué)，一家公司或一種商品以電波為廣告媒體時(shí)，必定是信譽(yù)卓著(zhù)的大公司或質(zhì)優(yōu)價(jià)平的高級產(chǎn)品。不過(guò)，我們也常聽(tīng)到這樣的慨嘆：“很想看電視，可一看電視，別的事情都做不成了?！蓖跸壬曛百I(mǎi)了電視，剛買(mǎi)時(shí)，王先生和兒子爺倆一塊看，看到所有電臺打出“再見(jiàn)”為止，然而，一年之后，他的興趣就漸漸減小，兒子也多看一些卡通片，如今，王先生幾乎只看一看新聞等專(zhuān)題節目。這大約是人們對電視機獨占性的一種反抗吧。所謂舊的不去新的不來(lái)，當我們習慣于大量廣告鋪天蓋地而來(lái)時(shí)，我們的眼睛耳朵似乎已經(jīng)麻木，熟視無(wú)睹，充耳不聞。